移动阅读大战：掌阅能否将QQ阅读拉下第一名的宝座？

 现在提到阅读，已经很少有人会想到纸质书了，更多人想到的都是电子阅读。电子阅读的形式有很多，在国外最流行的是亚马逊的 Kindle，但是在国内，人们仍然更加习惯在手机上qq阅读。

目前在移动阅读领域，国内已经形成了明显的QQ阅读和掌阅两强相争的局面。易观智库的数据显示，阅文集团旗下移动阅读品牌QQ阅读在移动阅读市场迅速崛起，用户数已超过6亿。而另一款产品掌阅则总是紧随QQ阅读之后，其官方称在2013年底用户就突破了3亿。在苹果 App Store 排行榜里，这两款产品也长期占据第一和第二的位置。

从上图可以看出，无论是苹果的 App Store 还是艾瑞的统计，掌阅都紧随QQ阅读之后。最近掌阅启动了上市进程，这也意味着它会对QQ阅读和掌阅形成进一步的冲击。

从产品上来看，QQ阅读和掌阅都属于同一类型，因此他们是直接竞争对手。单就 app 本身来说，QQ阅读只有移动 app，但拥有8年历史的掌阅不仅有移动 app 掌阅iReader，还有自己的硬件阅读设备 iReader Plus。

不过这两款产品的差别主要在后端——即内容和阅读的用户体验。在这两方面，QQ阅读都有自己的优势。而掌阅的优势则在于其更加专注，而且小公司对市场反应更快，决策流程更短。但双方同时也有自己的劣势。

先说QQ阅读的优势。QQ阅读的崛起很大的原因是依靠其背后的阅文集团。虽然阅文集团是2015年成立的新公司，但阅文集团旗下有中国最成功的在线文学网站起点中文网、创世中文网、云起书院、潇湘书院、红袖添香、榕树下等。这些在线文学网站为QQ阅读这款产品提供了海量的内容，同时也能保证QQ阅读能拿下很多热门的网络文学作者和作品。

阅文集团拥有400万原创文学作者、约1000万部作品、占据了国内网文改编90%以上的市场，诸如《步步惊心》、《琅琊榜》、《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《择天记》等皆是阅文集团的IP。百度风云榜行说榜中，前十名的小说IP几乎全来自于阅文集团。而QQ阅读是这些内容的直接受益者。

最近，QQ阅读还和胡歌达成深度合作，通过胡歌的影响力，把他自己的粉丝变成QQ阅读的用户。胡歌代言的《读自己》微电影全网浏览量超过350万，QQ阅读发起的#全城找胡歌#话题更是引发了传播热潮。

通过上图可以看出，在阅文集团和掌阅的竞争中，在综合实力上，掌阅全面落于下风。而QQ阅读是阅文集团里面向读者的产品之一，掌阅的阅读 app 则是其核心产品，这两款产品的差距并不是那么大。

除了在线文学之外，QQ阅读还借助阅文集团和腾讯的整体力量，可以获得大量传统出版图书的数字版权，把这些内容同时提供给读者。对于一个移动阅读应用来说，内容是取胜的关键。可以说在内容上，QQ阅读完胜掌阅iReader等其他移动阅读 app。

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